Només un 8,2% dels creadors de contingut en català pot viure exclusivament del món digital

La situació de la llengua pròpia a les xarxes ha millorat molt els darrers anys, però els creadors reclamen més suport institucional

Un estudi sobre els creadors de contingut a Catalunya que volen professionalitzar-se en català presentat el 29 de maig passat per l’Associació de Mitjans d’Informació i Comunicació (AMIC), el Col·legi de Màrqueting i la Comunicació de Catalunya i Fundació .cat revela que només un 8,2% dels 495 analitzats poder viure exclusivament de la seva activitat en el món digital. La majoria, el 57,3%, considera la creació de contingut com una afició, mentre que el 17,6% ho veu com una activitat parcial. Tan sols el 14% dels enquestats té la creació de contingut com a principal font d’ingressos.

Les principals fonts d’ingressos per al 49% dels creadors que sí que treuen rèdit econòmic de la seva activitat són les col·laboracions amb marques (45,6%), la publicitat directa a la plataforma (19,3%) i l’afiliació (8,7%). Davant d’aquest panorama, el 46,2% dels enquestats està diversificant les seves fonts d’ingressos i explora vies com la creació de contingut per a empreses (56,9%) o la formació (19%). 

Pel que fa a les plataformes utilitzades, Instagram és la principal per al 70,3% dels creadors, amb un 95,6% d’activitat, mentre que TikTok és la preferida del 15,4% de creadors i és utilitzada per la meitat dels creadors (un 50,5%). Facebook resisteix en tercera posició com a plataforma principal i la utilitzen el 57,2% dels usuaris, unes xifres sensiblement superiors al 26,4% que fan servir X i el mateix percentatge que fa ús de YouTube.

L’estudi posa en relleu que el nombre de seguidors dels creadors cada cop té menys relació amb els ingressos que obtenen de la seva activitat.

Tot i que els darrers anys hi ha hagut un augment considerable del nombre de creadors de contingut per a xarxes que utilitzen el català i s’ha eixamplat el ventall de temes que es tracten, el 58,2% creu que la llengua és un obstacle a l’hora de col·laborar amb empreses a Catalunya Aquest percentatge s’eleva al 74,7% si es tracta d’empreses de fora. En la mateixa línia un 61,5% dels enquestats opina que facturaria més si fes contingut en castellà, i el 79,1% afirma que si creés en castellà arribaria a més gent. Cal tenir en compte que l’estudi inclou creadors de contingut de Catalunya que volen professionalitzar-se en català, la qual cosa no vol dir, necessàriament, que facin una quantitat important de contingut en aquesta llengua. De fet, només el 34,1% dels enquestats fan entre bastant, molt i el 100% del contingut en català, un percentatge que s’eleva fins al 58,3% si hi sumem els que en fa un ús “normal”.

Els autors de l’estudi remarquen que els creadors de contingut en català són agents clau per a la normalització i promoció de la llengua en l’espai digital, especialment entre els joves. Més del 90% dels joves catalans utilitzen habitualment alguna xarxa social, i, segons l’estudi, un percentatge significatiu consumeix i interactua amb continguts en català quan aquests són accessibles i atractius. Segons l’Enquesta d’Usos Lingüístics de la Població de Catalunya (EULP) de l’any 2023 el 67,1% dels usuaris fan servir el català sempre o amb certa regularitat a les xarxes socials. La “certa regularitat” de l’ús del català depèn, però, de l’impacte de la competència de llengües amb molts més parlants, com l’anglès i el castellà. És per això que l’estudi recomana reforçar la presència digital de la llengua catalana.

Més formació

Tot i les dificultats, el 74,8% dels enquestats afirma que la situació actual dels creadors de contingut en català és millor que fa uns anys. Un 70% demanen, però, més suport institucional per afavorir l’ús del català a les xarxes socials i el 69,2% voldria rebre més recursos o formació específica sobre el català. A la majoria també els agradaria tenir més espais de trobada amb creadors de contingut de tot el domini lingüístic.

L’estudi Veu i valor en català: radiografia del sector, reptes actuals i oportunitats de futur, fet per l’agència Karmina fruit de la col·laboració entre l’Associació de Mitjans d’Informació i Comunicació (AMIC), el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya i la Fundació .cat, ha analitzat 496 creadors que volen professionalitzar-se en la creació de contingut en català i ha recollit 1.730 aportacions. L’objectiu és definir un full de ruta per potenciar i professionalitzar aquest sector.

Foto: Presentació de l’estudi sobre els creadors de contingut a Catalunya / AMIC