L’EGM dels ‘influencers’ en català

La Fundació .cat i La Fera posen en marxa la Llista, un rànquing de creadors de contingut classificats per impacte a les xarxes i categoria

El català comença a tenir un volum important de creadors de contingut per a xarxes i, fins i tot, un star system propi i, d’ara endavant, té també una eina que que fa una radiografia actualitzada del sector, una mena d’EGM del contingut digital, en paraules dels seus impulsors.

Es tracta de la Llista, un directori que aplega tots els creadors de contingut per a xarxes en català, els classifica per categories: estil de vida, cuina, humor, esports, etc… i els assigna una puntuació en funció del nombre de visualitzacions, els m’agrada i les interaccions del seu contingut. L’objectiu és donar visibilitat a la gran varietat de creadors i de temes de l’ecosistema digital en català, sovint poc conegut, i afavorir les connexions tant entre els creadors com amb les marques i institucions potencialment interessades a col·laborar amb ells.

El rànquing, que s’actualitza mensualment, recull, de moment, informació de 803 creadors actius que, durant el primer trimestre d’aquest any han fet 19.200 publicacions i han generat 207.000.000 impressions, una dada important per conèixer la salut del sector en català i que, segons els impulsors de l’eina, és pionera, ja que no hi ha cap altra llengua que disposi d’un indicador com aquest “100% basat en dades contrastables”.

Per elaborar aquest mapa de creadors de contingut, la Fundació .cat i La Fera han creat un algorisme propi que es nodreix de les dades públiques de Youtube, TikTok i Instagram: volum i freqüència de publicació, abast, impacte i interaccions, entre d’altres mesures rellevants. Les dades agregades es converteixen en un valor únic que permet ordenar els creadors dins de cada categoria i construir un sistema de lectura que permet veure, d’una banda, quins són els perfils més consolidats i influents i, de l’altra, qui està creixent amb més força.

La Llista no inclou el contingut generat pels mitjans de comunicació, ni de plataformes com ara Eva, de 3Cat i només mesura contingut creat per llançar-lo a través de les xarxes. D’aquesta manera, es fan aflorar projectes especialitzats, que poden passar desapercebuts, però, en canvi, poden ser d’interès de marques de totes les mides que busquen contingut de nínxol d’un sector determinat.

La presentació de la Llista s’ha fet a Casa Rius, seu de la Fundació ACICAC, entitat cultural sense ànim de lucre dedicada a la recuperació i preservació del patrimoni material i immaterial del territori català, i ha aplegat un bon nombre de creadors de contingut, que han rebut molt bé la iniciativa, tot i el risc que el rànquing no els situï en una bona posició.

“Llista vol ser una eina útil i comunitària. Ens interessa més construir xarxa que destacar noms. Volem fer visible allò que ja existeix i oferir una eina que ajudi a crear més vincles, més referents i més oportunitats”, ha explicat Albert Lloreta, en representació de La Fera. “El talent hi és, l’energia hi és. Però sovint hi falta connexió. Amb Llista comencem a generar estructures que organitzin i facin créixer el que ja està passant”, ha dit Genís Roca, president de la Fundació .cat.

Aida Fita, que fa contingut d’humor a TikTok i Instagram, troba que la iniciativa és “bastant bona perquè és una manera de conèixer altres creadors de contingut que potser no estan tan vistos o no són els típics que tots sabem. A més, com que està separat per categories, si a una marca li interessa un tipus de contingut,entra aquí i troba els creadors”.

Catlletres, que fa contingut sobre música en català, ha tingut l’agradable sorpresa de trobar-se encapçalant el rànquing en la seva categoria. “Estic molt content amb la iniciativa perquè és una forma de veure la situació en què estàs clarament amb números i per categories, que és el que més interessa”. El creador de Catlletres veu en la Llista una eina útil per a ell, que, des de fa un mes, es guanya la vida amb el seu contingut.

També els sembla bé el projecte a la Laura i l’Alba, creadores de Taula per dos, un compte dedicat a difondre receptes de la cuina catalana. Creuen que és una iniciativa “molt necessària en un moment en què el català s’està perdent”. “La Llista pot ser una bona eina per conèixer altres creadors de contingut i unir forces i arribar a gent amb qui si t’hi comuniques en català li ofereixes un valor afegit perquè ho fas en la seva llengua”, afegeixen les influencers gastronòmiques.

“Hi havia la necessitat de posar en valor els continguts en català” que, de vegades, ignoren “els cercadors i els algoritmes”, resumeix el president de la Fundació .cat. “És una manera de trobar-nos, reconèixer-nos i començar a respectar-nos una miqueta”, ha afegit.

Fotos: Presentació de la Llista a Barcelona / Fundació .cat